Работа с картиной
начинается задолго
до начала
съемок
В данный момент
около 80 млн. россиян
старше 18 лет имеют доступ в интернет.
Поэтому сейчас на первое место выходит возможность рекламировать свой фильм на просторах интернета.
4Этапа
успешной интернет кампании
в кинематографе
-
.01 Подготовка и формирование первой лояльной аудитории
-
.02 Начало съемок, работа с соц. медиа. Формирование стратегии
-
.03 Период перед показом.
За 3 недели до... -
.04 Прокат.
Контроль отзовиков
Подготовка и формирование первой
лояльной аудитории
Мы используем множество способов заявить о своем
фильме в Интернете, и в каждом из них еcть
свои преимущества.
-
Брендинг картины
Как и все что требует привлечения внимания, выходящая в прокат картина должна вызывать устоявшиеся графические ассоциации. Это достигается путем художественного оформления всех интернет-площадок, на которых происходит подготовка к фильму.
-
Разработка сайта- заглушки
Подключаем средства сбора статистики (формирование баз ремаркетинга социальных сетей, ЯндексМетрика, GoogleAnalytics). Используемая технология поведенческого нацеливания рекламы в интернете весьма эффективна: с помощью мощных средств мониторинга и аналитики мы отслеживаем всех людей, с которыми происходят процессы, способные с большой вероятностью привлечь их на просмотр картины.
-
Создание социальных сообществ
Формируем идеи, контентный план, набор инфоповодов для общественности, способствующих привлечению лояльной аудитории.
-
Первое привлечение подписчиков
Используем в качестве инструмента социальные сети участников проекта (актеры, съемочная группа и т.д.)
Любые кастинги, места сьемки, актерский состав, состав массовки – все то, что еще не определено, может быть вынесено для обсуждения. И это – не просто «пища для размышления», но и настоящий «деликатес» для будущих фанатов фильма. Многие готовы включиться в "работу" над картиной и до самого ее выхода на экраны быть «агентом влияния» в своих кругах.
-
Планирование программы интернет-продвижения
Формируем стратегию интернет-маркетинга, устанавливаем сроки каждого этапа виртуальной промо-компании.
Мониторинг информации, размещаемой в Интернете. Контроль на всех интернет - ресурсах официальных сведений о фильме, создателях, ходе работы и реализации проекта.
-
Определение целевой аудитории фильма
Формируем стратегию интернет-маркетинга, устанавливаем сроки каждого этапа виртуальной промо-компании
Мониторинг информации, размещаемой в Интернете. Контроль во всех интернет - ресурсах официальных сведений о фильме, создателях, ходе работы и реализации проекта.
Социальные сети - эффективный инструмент
Социальные сети, такие как Facebook, Vkontakte, Twitter, Google+ – мега-эффективные инструменты для продвижения фильмов. Механизм работы с социальными сетями включает:
-
активное общение с другими пользователями, напоминание о фильме в обсуждениях, на стенах и т.д.
-
приглашение пользователей, вступление в крупные сообщества, напрямую и косвенно касающиеся тематики фильма,
-
создание Групп, страниц
! Важно не столько заполнение профилей фильма информацией, сколько ее регулярное обновление и добавление.
Здесь используем не только сопроводительные материалы к своему фильму, но и другой «родственный» контент.
Постоянное расширение базы подписчиков и дружеских связей в социальных сетях
Как правило, для этого внутри сообществ оставляем ссылки на личные аккаунты представителей команды фильма.
Людям немаловажно осознавать, что работающая над фильмом команда находится в зоне доступности. Тем самым мы повышаем авторитет сообщества среди пользователей интернета и потенциальных подписчиков.
Собранную аудиторию нужно удерживать и расширять
-
Написание контентного плана на год вперед
Для каждой сети картины и актеров, для каждого инфоповода. *Контентный план - самый емкий и содержательный документ, разрабатывающийся в рамках стратегии интернет – продвижения. В нем описывается содержание работы и охватываются все выходящие публикации и упоминания о фильме.
-
Создание полноценного сайта
К этому времени уже должен быть контент с процесса съемок. Для увеличения аудитории сайт создается с интерактивом (игра, квест опрос, и т.д.)
-
Создание карточки картины на всех площадках в интернете
Используются самые известные тематические сообщества, с которых в дальнейшем можно будет оказывать влияние на посетителей данных площадок.
-
Усиленная таргетированная реклама
Ведется в соц. сетях с целью раскрутки сообщества и сбора баз ремаркетинга.
-
Вирусные
роликиСоздание вирусных роликов (сеем на всех видео-площадках).
Существует 2 подхода
к работе с видеохостингами:
«вширь» и «вглубь»
-
.01
Первый подход подразумевает, одновременную публикацию фильма на всех возможных видеохостингах. Это позволяет увеличить охват аудитории.
-
.02
Работа «вглубь» означает необходимость сосредоточиться на самых популярных площадках.
Мы используем оба этих подхода одновременно.
-
Регулярная загрузка на каналы видеохостингов интересного контента, касающегося фильма напрямую и косвенно.
-
Мониторинг каналов и видео других пользователей, тематически связанных с продвигаемым фильмом. Активное участие в обсуждениях и набор в подписчики как можно большего количества заинтересованных людей. Подготовив «почву», переходим к публикации трейлеров, тизеров и других материалов по фильму.
-
Формирование армии ботов на тематических площадках для ударного 4 этапа.
- P.S. -
Мы уже более 3 лет формируем “Армию ботов”. Наши аккаунты-роботы проявляют «живую» активность на тематических площадках. Мы формируем из них лидеров мнений и экспертов по тематике авто и кино.
Период перед показом
За 3 недели до
-
01
Масштабные рекламные активности на аудиторию
Наружная реклама, реклама в метро, реклама на радио, реклама в интернете, реклама в прессе, рекламная полиграфия, реклама на транспорте, итд.
-
02
Рекламные активности по сформированным базам ремаркетинга
Стратегия CPM – плата за показы. Реклама, где обозначается ставка за 1000 гарантированных показов. Наша цель – достижение сотен тысяч и даже миллионов гарантированных показов.
-
03
Медийная реклама на различных тематических площадках
К этому моменту запрашивается прайс-лист на интересующие нас позиции.
-
04
Продвижение фильма на различных фестивалях
Также сопровождаем массовой рекламной активностью.
Прокат. Контроль отзовиков
-
01
Приглашение
авторитетных блогеров на премьеруС последующим написанием поста о фильме, отражающего личное отношение ангажированной персоны. Ключевая задача – привлечь к фильму максимальное внимание блогеров.
Проявление активности и взаимодействие с другими пользователями блогосферы
-
02
Усиленный контроль отзовиков
Работаем с сайтами отзывов, на которых к тому времени уже сформирована лояльная, искусственно созданная ангажированная сила – подключаем «Армию ботов». Везде публикуем восторженные отзывы о фильме и призываем всех в этом убедиться, сходив в кино. (Огромное количество отзывов пишется и редактируется заранее).
-
03
Подключение специальных сканеров социальных медиа
Здесь отображаются любые упоминания о фильме в сети интернет. С их помощью мы контролируем все высказывания о картине.
-
04
Интернет-СМИ
Идет постоянный поиск контактов: сотни писем, обязательные телефонные звонки и рассказы (письменные и устные) об авторах и фильме. Налаживаются связи с известными в сети кинокритиками.
-
05
IMDb и другие базы данных.
После выхода в прокат многие начинают искать фильм в сети. В связи с этим заранее подготавливается и проводится регистрация картины в самых больших базах кинофильмов. Осуществляется контроль идентичности сведений о фильме и его создателях во всех источниках.
